Több mint 3000 éve is építettek márkákat az emberek

Egy új tanulmány alapján több mint 3000 évvel ezelőtt létezhetett egyfajta márkajelzés az Arab-félsziget északnyugati részén – számol be az IFLScience. A Szaúd-Arábia területén fekvő Kurejja-oázis fazekasai olyan sajátos kerámiákat készítettek, amelyeket nemcsak helyben használtak, hanem több száz kilométerre is exportáltak, és amelyeket más településeken utánozni is kezdtek.

A festett edényeket kétszínű díszítés, valamint állatokat és emberi rítusokat ábrázoló motívumok jellemezték. A tárgytípus mintegy 3600 éve jelent meg, a kerámiák pedig körülbelül 3200 éve váltak olyan egységes megjelenésű termékké, amely már egy mai értelemben vett márkára emlékeztetett.

Legyél Te is előfizetőnk!Tetszik a National Geographic online tartalma? A nyomtatott magazinban további, máshol nem elérhető történeteket és fotókat találsz. Aktuális előfizetési akciónkról itt tájékozódhatsz.

A Bécsi Egyetem kutatói több tucat, a kurejjai égetőkemencéből származó töredéket vizsgáltak technológiai, petrográfiai és geokémiai módszerekkel. Az eredmények rendkívül szabványosított gyártási folyamatra utalnak, az alapanyagok, a díszítés és az előállítás módja feltűnően következetes volt.

„A Kurejja festett kerámiái több szempontból is hasonlítanak a modern márkákhoz: felismerhető vizuális identitással, egységes anyaghasználattal, technológiai folytonossággal, központosított termeléssel, exporttal, helyi utánzatokkal, tudatos kereskedelmi céllal és kulturális hírnévvel bírtak” – mondta Marta Luciani, a Bécsi Egyetem munkatársa.

Exportálták és utánozták az ősi márkát

Az edények a termelőhelytől több száz kilométerre fekvő településekre is eljutottak. Hasonló darabokat találtak többek között a déli Levantéban található Timna Hathor-szentélyében. Ez azt jelzi, hogy a termelést tudatosan felfuttathatták azzal a céllal, hogy a tárgyakat más régiókban is értékesítsék.

A termékek ismertségére utal az is, hogy több helyen utánzatokat készítettek róluk. A kurejjai stílust többek között a mai Jordánia területén fekvő Barka el-Hetije, valamint a szaúd-arábiai Al-Ula fazekasai is átvették. Mivel az edények előkelő temetkezésekből is előkerültek, feltételezhető, hogy nemcsak széles körben ismertek, hanem presztízsértékűek is voltak.

„Az, hogy a Kurejja kerámiáit különböző ókori településeken is utánozták, azt mutatja, hogy ennek a sajátos terméknek és az azt előállító oázisnak nagy hírneve lehetett” – mondta Luciani. A szakértő ez rendkívül kedvező gazdasági hatással járhatott az oázis fazekasai számára.

A kerámiák különlegessége nem pusztán a korai „márkaépítésben” rejlik: a termelése egészen az i. e. 6. századig folytatódott. A terméktípus tehát több mint egy évezreden keresztül megőrizte ismertségét és kulturális jelentőségét.